亚马逊品牌旗舰店创意合规政策

1.概述

供应商和卖家可以通过广告平台或卖家平台创建店铺。由于店铺将成为亚马逊购物体验本身的一部分，因此必须保持亚马逊与买家建立的高度信任。供应商和卖家有责任遵守适用于供应商或卖家、店铺内容以及店铺所在位置的所有相关法律法规。这包括获取当地监管机构的所有必要授权或批准，以便销售、分发或宣传您打算在亚马逊上推广或添加到店铺中的商品。此外，供应商或卖家还必须遵守亚马逊的受限商品政策和以下店铺广告素材接受政策和指南。

2.内容可接受性

2.1 一般内容指南

店铺内容必须提供一致的高品质买家体验。本节中的政策适用于店铺中的所有商品和内容。您的店铺必须：

• 适合普通受众。
• 不得诋毁其他公司或商品，如“比 [公司/品牌/指定商品] 的制造工艺更好”，亦不得利用其他公司名称或商品推广其他商品。
• 使用展示店铺的亚马逊网站的主要语言。
• 使用正确的语法和标点符号。

您的品牌旗舰店不得包含：

• 亚马逊商标或产品或提及亚马逊产品或服务的内容。
• ASCII 艺术。S
• 处于成人化场景中的儿童或从事非法活动的儿童，包括但不限于儿童：
• 围绕酒精、毒品或烟草制品。
• 置于危险境地，例如对儿童进行口头或身体虐待，或儿童手持枪支或周围有枪声或武器。
• 联系信息，如完整或部分电子邮件地址、网址或电话号码；标签；社交媒体地址；以及二维码。
• 鼓励或提倡破坏、反社会行为或污损公共或私人财产的内容。
• 在展示品牌旗舰店的地理位置可能被视为不符合当地文化传统的内容。
• 宣扬仇恨、煽动暴力或敌视的内容，或者拥护或歧视受保护群体的内容，无论是基于种族、肤色、国籍、宗教、残疾、性别、性取向、年龄还是其他类别。
• 提倡的做法可能对买家造成身体伤害或精神伤害的内容。
• 询问买家问题或直接与买家对话的内容，例如使用“您/您的”（例如，“您在寻找 xxx 吗？请试试这个”或“没有获得您想要的减肥结果？”）。
• 鼓励或美化吸烟的内容。
• 美化或促进使用非法药物、滥用合法药物、吸毒用具或产品以逃避毒品检测的内容。
• 利用敏感事件（如自然灾害、人为灾害、群体性事件或公众人物死亡）的内容或围绕有争议或争议性很大的社会议题的内容。
• 与政治运动、选举或公开辩论的政治问题相关、支持或反对某个政客或政党或对政治人物进行人身攻击的内容。
• 虐待人或动物。
• 欺骗性、虚假性或误导性内容。
• 虚假功能，如“播放”按钮或登录请求。
• 肮脏、粗俗或淫秽的语言、亵渎性语言，包括混淆式文字或不合适的双关语。
• 错误拼写、过多的标点符号或不正确的语法或标点符号。
• 淫秽、中伤、诽谤、非法或侵犯他人隐私。
• 可能令人尴尬的身体功能或状况，或私人、亲密或敏感的身体或医疗状况。
• 提及其他公司名称或商品的内容，目的是诋毁其他品牌或商品、与之比较或利用其推广您的商品（例如，“比 [其他商品] 的制造工艺更高”）。如果您要在标题中传达您的商品可与其他商品兼容，则必须在标题的后半部分包含其他品牌或商品，并添加“可兼容”等限定性表述。
• 宗教宣传，无论是倡导还是贬低宗教。
• 配送或运输声明。
• 限时促销。

2.2 按钮 (CTA)

• 图片和文本中的 按钮(CTA) 必须清晰且直接。
• 不得使用不具体的按钮名称，如“点击此处”。
• 按钮(CTA) 必须链接至商品详情页面、商品网格或其他店铺页面，并且必须与该页面的内容相关。可接受 按钮(CTA) 的示例包括： 立即购买、了解更多信息、查看更多、查看详细信息。
• 按钮(CTA) 不得使用可能迫使买家采取行动的用语，如“最后的机会”、“不要错过”或情绪激昂的用语。

2.3 大写

• 建议所有标题和描述文本的句首字母采用大写。
• 允许常用缩写词（如 DIY）或注册商品或品牌名称使用全部大写形式。
• 不允许文案组合使用随机大写字词与小写形式文本，如“THIS headline is GREAT”或“ThIs TeXT is GREat”。

2.4 声明和比较说明

您店铺中的广告声明必须真实且准确。您必须有证据可以证实您的广告声明：

• 如果您在店铺中对品牌作出声明，该声明必须在店铺内得到证实，并提供支持该声明的日期和证据。
• 如果您对商品作出声明，必须明确指出该声明适用于哪些商品，并且这些商品应放在店铺内的声明旁边。证据必须可以在商品详情页面或相关商品的包装上找到。

请查看以下需要证实的声明示例：

• 荣誉和奖项： 必须提供日期和颁奖机构等详细信息，且时间应在 18 个月内。
• 调查结果： 即使调查收集了主观意见，有关消费者调查结果的声明也必须经过证实。例如，作出“33% 的人喜欢 XXX”声明时必须同时披露调查来源和日期（* US Surveys Ltd，2017 年 1 月）。
• 量化效果： 向买家暗示已获得客观数据的声明。例如，“减少 99% 的皱纹”、“牙齿将白三个色度”或“效果最好的保湿霜”。
• 作出比较： 必须引证独立来源，并注明在过去 12-18 个月内的日期。例如，“全美最好的帽子，Hat Makers 杂志，2017 年”。 我们不允许与竞争对手的品牌进行直接比较。

特定于地区的要求 澳大利亚：

• 商品不得作出与疾病、病症、身体状况或不适、缺陷、伤害或心理状况相关的治疗或健康声明。
• 防晒系数 (SPF) 低于 50 的防晒霜不得声称能够提供“超强”（或类似程度）保护。此外，主要用途不是防晒的商品不得声称是防晒商品。
• 补充剂、食品、乳霜和其他消耗品或局部用品不得声称有助于减肥、瘦身或节食，或对其有影响。

2.4.1 担保和保证

店铺必须明确列出担保或保证，包括任何适用的限制。店铺中和相应商品的详情页面上必须披露履行担保或保证的责任方。

2.5 虚假功能

虚假功能会通过让买家相信您店铺的某些非活动元素是交互性质的并能为他们提供价值来诱骗他们点击广告。例如，禁止使用带有 CTA 按钮的不可点击模块。

2.6 特殊字符

• 仅允许使用字母数字字符。
• 禁止过度使用省略号；建议每个文本块使用不超过 3 例。
• 允许使用表情符号，但请避免重复使用或过度使用。

2.7 文本

所有文本必须清晰易辨并与图片背景形成对比；主图片、图片库或超大（全宽）图片模块中的最低文本高度为 32 像素，其他图片模块中的最低文本高度为 16 像素。

3.品牌旗舰店功能

以下部分包含品牌旗舰店功能的使用指南

3.1 交互式图片

交互式图片使广告主能够在图片上放置互动点，从而提供有关图片中展示的商品的附加信息。为了确保良好的买家体验，这些点不得：

• 是聚集或模糊的底层图片的重要元素，例如徽标或文本。
• 放置在混乱的位置，例如在图片的边缘。
• 用于掩盖图片中的禁用元素。
• 用于复制 CTA。

3.2 具有文本叠加的图片

具有文本叠加的图片使广告主能够在底层图片上添加文本。为了确保良好的买家体验，叠加部分不得掩盖底层图片或视频的重要元素，例如文本、徽标或商品。

3.3 促销和精选促销

只有与“精选促销”小部件一起使用时，才允许出现促销消息。促销消息必须：

• 仅使用常规促销用语，例如：
• 了解我们可为您节省的金额/提供的折扣。
• 查看我们可为您节省的金额/提供的折扣。
• 购买 [品牌或商品名称] 可获享优惠。
• 不得包含：
• 营造紧迫感的字词或短语。例如，“仅限今天”或“最后的机会”
• 对具体定价或折扣的提及（例如，减 $20 或节省 5%）。
• 感叹号，除非它们是品牌名称的一部分。

必须使用“精选促销”小部件来展示品牌旗舰店中的促销。“精选促销”小部件作为品牌旗舰店页面的组件显示在品牌旗舰店中，该页面还包含与促销无关的信息或商品：

• 仅允许在小部件正上方或相邻的文本或图片模块中提供促销信息。
• 品牌旗舰店页面不得以“热销”、“折扣”、“促销”或暗示促销的其他字词作为标题。

如果品牌旗舰店或页面是专为宣传促销而创建的，那么品牌旗舰店或页面必须：

• 使用恰当的标题。例如，“热销”、“折扣”、“促销”或暗示促销的其他字词。
• 包含“精选促销”小部件作为页面上的第一个商品选择模块。
• 如果页面还包含其他商品选择模块，则必须向买家明确说明这些商品不在促销范围内，并且必须明确地将这些商品与促销中的商品分开。

3.4 页面和模块

• 店铺中的每个页面都应包含一个指向商品详情页面或店铺内其他页面的可点击链接，且不得向买家提供循环体验。
• 不允许使用空模块或带有原默认文本“文本将转至此处”的模块。

3.5 计划

计划允许广告主选择新品牌旗舰店的发布日期或现有品牌旗舰店的版本。如果使用计划来推广活动，需遵守以下条件：

• 单日季节性活动（例如万圣节和情人节）：应在活动前 6 周内开始，并且必须在活动日期的 24-48 小时内删除或更新。
• 销售活动（例如黑色星期五和网络星期一）：应在活动前 7 天内开始，并在活动日期后 24 小时内删除或更新，除非考虑使该活动持续更长时间（例如网络周）。
• 多日季节性活动（例如圣诞节）：应在活动前 8 周内开始，并在活动开始的合理时间范围内删除或更新（一般可接受 1 周）

4.图片和视频可接受性

除了第 2 节中的内容可接受性指南外，本节还概述了适用于您店铺中所有图片和视频内容的其他指南。

4.1 一般图片和视频指南

图片和视频必须：

• 分辨率高，且满足所选模块的最低规格。
• 未被像素化、明显扭曲或拉伸。

视频：

• 必须经过正确地流式处理，且与商品和品牌旗舰店相关。
• 时长不超过 5 分钟。

4.2 品牌徽标指南

我们要求您在品牌旗舰店中显示自己的品牌徽标，以便买家能够识别您是广告主。由于品牌徽标也可用于不同的广告格式，因此您的徽标必须符合以下指南。徽标必须是您品牌的注册徽标，而不是您正在推广的品牌，除非您有合法权利使用经推广的品牌徽标。品牌徽标必须：

• 填充整张图片或在白色或透明背景上
• 准确反映您正在推广的品牌或商品。

品牌徽标不得出现在复杂的图形背景上，并且必须具有视觉吸引力。徽标不能：

• 是商品、ASIN（包括裁剪版本）生活方式图片或组合。
• 用作主图片的扩展，也不得包含其他文字。
• 做为徽标的组合。
• 包含拥挤或混乱的元素。

娱乐和图书广告主也可以使用以下内容，前提是这些图片也出现在商品包装、商品详情页面或作者页面：

• 专用品牌旗舰店的作者、演员或相关角色图片。
• 与商品主题同义的图标，例如蜘蛛网对于蜘蛛侠电影品牌旗舰店。
• 专用品牌旗舰店投放的书籍、电影和电视剧广告也可以使用广告素材系列标题。

4.3 图片和视频广告素材指南

• 店铺应在桌面和移动设备预览中查看，以确保不会以遮挡图片重要元素的方式裁剪图片。
• 主图片不应包含拥挤或重叠的元素。
• “文本重叠”模块中的内容不应遮盖任何底层图片文本，也不应遮盖底层图片的其他重要元素。

4.3.1 成人用品图片指南

• 图片和视频不得包含以下任何内容：
• 裸体，包括被手、条形、星星或其他图形遮蔽的身体私密部位（即生殖器、乳房、臀部）。
• 必须用衣物盖住身体私密部位。
• 对人体生殖器的描述，包括变相描述。
• 允许出现没有性暗示意味的男性或女性生殖器轮廓。
• 脏话，包括隐晦的脏话。
• 儿童模特或打扮成儿童的成人模特的图片。
• 商品实拍（例如，在视频教程中），包括通过日常生活图片或人体模型、漫画或其他方式。
• 允许使用文字描述和商品的抽象插图，但用语不得冒犯他人。
• 具有明显挑逗性的淫秽内容或具有性暗示意味的内容。
• 性行为或性交体位。
• 具有性暗示意味的姿势或手势。
• 挑衅或暴力的内容。

4.3.2 虐待图片指南

禁止使用实际或暗示虐待的图片，如人类或动物遭受殴打、酷刑、骚扰、实际或暗示强奸的场景。

4.3.3 娱乐预告片指南

必须在预告片开始播放之前显示商品的内容分级。我们不接受限制级或有年龄限制的预告片，也不接受评级为 NC-17 的电影的预告片和评级为 AO 或当地同等级别的视频游戏。如果没有评级，视频必须适合家庭观看。

4.3.4 贴身衣服图片指南

• 贴身衣服、女式贴身内衣裤和泳装商品的图片和视频不得包含色情或淫秽内容，具体由亚马逊全权裁定。此外，此类商品的图片还必须遵守以下规则：
• 图片不得展示模仿性姿势或暗示性行为的人物，不论是否穿有衣服。
• 图片和视频不得展示全裸身体部位（乳房、生殖器、赤裸臀部等等）。
• 图片和视频允许真人模特穿着透明或不透明的商品，前提是不以猥亵或挑逗性的方式暴露或展示生殖器和乳房。不得用条形或其他类型的图形遮盖裸露的身体部位。
• 丁字裤和内裤的主商品图片或视频必须使用正面视图。
• 前后没有完全遮盖的丁字裤和内裤必须提供未使用人体模型的图片或视频。不得对裸露的皮肤部位使用喷笔修饰。

4.3.5 性图片指南

图片和视频不得包含：

• 性暗示姿势，例如岔开双腿、抓扯头发或翘起臀部并露出性感或性暗示的面部表情。
• 以性方式吸引过度关注身体私密部位（如胸部或臀部）的图片。
• 描绘未成年人处于性场景中。
• 暗示脱衣服的图片，如拉下文胸肩带或内衣。
• 穿着情趣内衣（如丝袜、吊带或鞭子和链子等用具）的模特。
• 挑逗性拥抱或在挑逗性环境中（如在淋浴间或床上）拥抱。

4.3.6 暴力图片指南

禁止包含过度暴力或血腥内容，如开放性伤口过大的人物、正在被武器攻击的行为、肢解场景和尸体图解。请注意，如果没有暴力或开放性伤口，娱乐或视频预告片可以接受有血迹存在。

4.3.7 武器图片指南

武器（包括逼真和不逼真的枪、剑、弓和箭等）的图片不得：

• 展示暴力、威胁场景，例如正在伤害另一个人物。
• 展示恐怖场景（例如鲜血淋漓的画面）。
• 瞄准某个人物。
• 直接指向买家。
• 由未成年人手持或与未成年人相关。
• 展示开枪动作（例如，枪管周围有明显从武器中射出的子弹、烟雾或其他残留物）。

5.商品可接受性

所有商品均须适合普通受众，并适合展示店铺的地区。禁止在店铺中全球推广以下类型的商品：

• 成人用品： 色情或相关内容。请参阅“第 2 节：商品限制”，了解有关允许展示的成人用品的详细信息。
• 美容和个护用品：禁止推广声称能够永久改变身体自然属性的商品。
• 比赛和抽奖活动。
• 药物测试套件。
• 疾病诊断套件。
• 数字和计算机黑客攻击服务和产品。
• 蚀刻膏和其他腐蚀性膏体、凝胶、液体或溶液。
• 伪造文书服务。
• 含有麻黄素生物碱、鼠尾草或鼠尾草提取物的食品和补充剂。
• 快速致富产品。
• 涂鸦相关的油漆、马克笔、膏体、喷嘴、笔芯，以及“操作方法”视频和其他内容。
• 非法和娱乐性药物以及药物用具。
• 为用于专业用途而设计或营销的医疗器械。
• 一氧化二氮罐和充电器。
• 处方药和器械。
• 声称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状的商品。
• 性别预测测试。
• 设计用于侵犯隐私的商品，如间谍摄像头，或者设计用于逃避执法的商品，如警察无线电扫描仪。
• 宣扬仇恨、煽动暴力或敌视，或者拥护或歧视受保护群体的商品或内容，无论是基于种族、肤色、国籍、宗教、残疾、性别、性取向、年龄还是其他类别。
• 赌博服务相关商品。
• 涉嫌侵犯、鼓励或支持侵犯知识产权或人权的商品。
• 亵渎或粗俗的商品或内容。
• 可用于可疑或潜在危险活动的商品，如烟花。
• 纹身和人体彩绘商品。
• 烟草和其他吸烟用品及配件，包括含有尼古丁的商品、卷烟纸、电子烟、蒸汽烟和类似商品（包括不含尼古丁的等价物）。
• 紫外线晒黑服务和设备。
• 武器：
• 弹药或重装弹药。
• 攻击性武器部件或配件或作为攻击性武器部件或配件推广的商品，包括提及各种攻击性武器型号。
• 破坏性和爆炸性装置，如烟花。
• 手枪安全证书。
• 手枪、左轮手枪或其他任何类型的枪械。
• 类似或包含逼真或实际武器、武器部件或弹药的商品。
• 专门用于执法或军事用途的武器或其他物品。

6.商品限制

除了上面列出的内容和图片可接受性指南外，本节还概述了特定于商品的其他指南。

6.1 成人用品

• 成人用品店铺必须仅包含成人用品，不得有任何非成人用品。同样，非成人用品店铺不得包含任何成人用品。
• 以下成人用品只能在成人用品店铺销售（此列表并不详尽）：
• 性能力增强器具和其他性能力增强补充剂及催情药。
• 有明显性意图的情趣内衣，如采用网状材料的内衣。
• 色情游戏、书籍、服装和笑话书。
• 采用非自然或通用设计的亲密性生活用品（禁止展示采用逼真或自然设计的此类商品）。
• 润滑剂。
• 按摩油、乳霜、蜡烛、身体涂料和粉末。
• 舒适型家具（非私密附器、坐垫和架子）、杆。
• 成人用品店铺必须：
• 不包含任何露骨或淫秽内容。
• 不包含有明显色情意味的参考内容、脏话或令人迷惑的脏话（例如，在商品名称中）。
• 包括在店铺内所有页面的主图片中清楚显示的店铺品牌徽标及名称。
• 在店铺内所有页面的主图片中包含“仅限成人”这一信息。
• 每个店铺页面上只能展示某一类成人用品或密切相关的成人用品。
• 性健康用品店铺（包括成人用品）必须在带有适当标签的单独子页面中显示这些商品。子页面必须在主图片中包含“仅限成人”这一信息。
• 请参阅第 3 节（图片和视频可接受性指南），了解更多详细信息。

国家/地区特定的要求

• 日本： 禁止成人用品品牌旗舰店

6.2 艺术品和工业用品

6.2.1 艺术品

成人性质的艺术作品，如裸体艺术，可提供符合以下条件的艺术品：

• 不包含淫秽内容或露骨或性手势。
• 放置在与品牌旗舰店中其他图稿分开的相应标题页面上。

6.2.2 艺术和工业用品

对于艺术和工业用品店铺，我们仅允许其面向家居、工业、汽车或艺术相关用途开展营销。商品不得鼓励或宣扬污损公共或私有财产、破坏财产或反社会行为。店铺内禁止销售以下商品：

• 涂鸦相关的油漆、马克笔、膏体、喷嘴、笔芯，以及“操作方法”视频和其他内容。
• 蚀刻膏。
• 腐蚀性膏体、凝胶、液体或类似溶液。

6.3 酒类及相关商品

6.3.1 一般指南

• 图片、视频和文本必须提倡负责地饮酒，且不得：
• 暗示酒精具有治疗或其他效用（例如，酒精能壮胆、有助于取得成功或解决问题），也不得声称使用某种物质或器械有助于预防、诊断、治愈或减轻疾病、病症、缺陷或伤害或者会影响、抑制或改变生理过程。
• 展现人们积极饮酒的行为。
• 包含似乎未满 25 周岁的成人。
• 以吸引未成年人饮酒为目的，或包含意图吸引未成年人的图片或内容。
• 将饮酒与机动车辆、驾驶或操作机械相关联。
• 贬低戒酒行为。
• 不负责任地鼓励人们饮酒。
• 提倡过度饮酒。
• 过分关注饮料的酒精浓度。
• 与怀孕、孕妇或育儿相关联。

6.3.2 酒精饮料和商品

• 除上述一般指南外，酒精饮料和商品店铺还必须遵循以下指南：
• 店铺内的所有页面都必须在主图片中展示广告主品牌徽标。
• 店铺不得混含酒类和非酒类相关商品。

特定于地区的要求

• 德国、意大利和西班牙： 图片、视频或文本不得与体育运动相关。
• 法国： 店铺必须包含相关酒类披露。
• 墨西哥：
• 禁止推广酒精浓度为 55% 或以上的商品。
• 主图片必须包含以下其中一项披露： “Evite el exceso”、“Conocer es no excederse”或“Todo con medida”。
• 在加拿大、日本、印度和美国，禁止经营酒精饮料店铺。

6.3.3 酒精测试仪

除了上述一般酒类指南外，此分类中的商品还不得暗示这些商品有助于您以更安全的方式饮酒。

6.3.4 宿醉补救措施

除了上述一般酒类指南外，此分类中的商品还不得作出“治愈宿醉”等药用声明或所含成分具有这种效果的声明。

6.4 美容产品

此分类中的商品不得：

• 声称能够永久改变正常身体机能或状况。
• 直接提及私人、亲密或敏感身体状况。
• 直接询问买家，如“对自己的长相不满意？ 试试这个。”
• 作出与疾病、病症、身体状况或不适、缺陷、伤害或心理状况相关的任何治疗或健康声明。

地区特定要求

• 澳大利亚： 商品不得宣传任何保健或医疗效果，也不得描述商品对身体的作用，例如保湿或抗衰老

6.5 儿童安全

• 儿童用品不得显示正以不安全方式使用的商品。例如，对于使用不当可能会对儿童造成伤害的戏水池或其他商品，必须表明商品要在成人监督下使用。

6.6 大麻

• 大麻类商品店铺不得涉及或鼓励服用非法药物，包括使用大麻或大麻制品的图片。

特定于地区的要求

• 印度： 禁止推广消耗性大麻制品。

6.7 婴儿及后续配方奶粉

婴儿及后续配方奶粉店铺不得包含劝阻母乳喂养或声称商品可以替代母乳喂养的信息。

特定于地区的要求

• 美国和加拿大： 婴儿配方奶粉只允许在美国和加拿大推广。
• 印度： 禁止推广婴儿及后续配方奶粉。这还包括婴儿喂养用品，如婴儿奶瓶。

6.8 刀具

我们禁止主要用于作战或军事用途、自卫或鼓励暴力行为的刀具。例如，僵尸刀、作战刀、突击刀、投掷刀、匕首、靴刀、弹簧辅助刀、格斗刀、重力刀、刺刀、水滴型刀尖刀（仅限墨西哥）、剑、自卫刀和忍者镖。

特定于地区的要求 在英国、日本、中国和印度，只允许推广厨刀、餐刀或银质餐具。

6.9 医疗用品、非处方 (OTC) 药物和补充剂

此分类中的商品不得：

• 声称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状。
• 就商品疗效作出不切实际或无关的声明。
• 劝阻买家去看专业医生。

特定于地区的要求

• 墨西哥： 文本不得描述医疗状况或商品本身。文本只能包含品牌、商品名称和 CTA。
• 澳大利亚： 禁止推广药物补充剂和器械、食品补充剂和减肥产品。

6.9.1 家庭测试套件

销售家庭测试套件商品的店铺不得声称能够诊断和治疗疾病、病情或病症，或者评估风险。在所有展示广告的地区，您只能推广遵守当地适用法规的商品。您应负责获取当地监管机构的所有必要授权或批准（如适用），以便销售、分发或宣传您打算在亚马逊上推广的商品。允许的商品包括但不限于：糖尿病和血糖监测套件；血压监测仪；祖先、DNA 和个人基因分析套件；尿液分析套件；注射器件（仅限医疗）；以及妊娠和生育检测用品。这些商品分类需要遵守特定于地区的要求，包括以下要求： 特定于地区的要求

• 不允许在法国推广祖先、DNA 和个人基因分析检测套件。
• 禁止在中国、印度、墨西哥和日本推广此分类中的所有商品。

6.9.2 医疗

• 非处方保健和美容产品不得声称与处方产品具有同等效果。

6.9.3 减肥

内容不得直接向买家询问“您是否超重？”等信息，也不得作出任何不切实际或夸张的声明，包括但不限于：

• 买家仅使用该商品就能减肥，无需遵循控制热量的饮食或锻炼计划。
• 所有人都能取得这种效果，或者这种效果是永久性的。
• 在指定的时间内减掉具体数值的体重。
• 无论买家吃什么或吃多少，体重都会大幅下降。
• 买家将商品穿在身上或擦在皮肤上就能减肥。

特定于地区的要求

• 墨西哥： 在墨西哥，禁止推广减肥、增重、健美和类似商品。
• 澳大利亚：禁止推广减肥食品、补充剂和外用药膏以及作出与减肥或瘦身相关的声明

6.10 政治产品

我们不接受与竞选、选举或公开辩论的政治问题相关；支持或反对某个政客或政党；或政治人物进行人身攻击的内容或商品。

6.11 性健康

我们允许推广性健康用品，但前提是店铺符合以下要求：

• 商品不得包含与提高性能力或增强性欲相关的声明。
• 商品不得明确提及私人、隐私或敏感身体/医疗状况，也不得提及敏感身体机能或状况。

性健康用品不得与非性健康用品混合。如果广告主可能会销售多种不相关商品，应将性健康用品放置在店铺内具有适当标题（如“性健康”）的子页面中。

6.12 运动和户外用品

销售运动和户外用品的店铺不得：

• 鼓励买家忽视自身健康和安全。
• 纵容或鼓励暴力或反社会行为。
• 误导买家，包括将因没有适当防护措施而通常被认定不安全的商品展示为安全商品。

6.12.1 图片指南

除了上述内容和图片可接受性指南外，销售包含武器或武器配件图片的运动和户外用店的店铺必须：

• 着重展示武器配件，而不是武器本身。
• 不得展示正在使用或即将使用的武器（例如，枪套的广告不得展示已拔出来的枪或正在拔枪的动作）。
• 不含多余或与主要商品无关的商品或配件。例如，枪套商品不得展示作战刀。

6.12.2 商品可接受性

我们允许在店铺中推广以下商品：

• 气枪配件，如口罩和手套。
• 箭台、镖叶、弓弦。
• 双目望远镜、单目望远镜和夜视单目望远镜。
• 诱饵。
• 手电筒。
• 游戏和跟踪摄像头。
• 手持式观测镜。
• 彩弹面罩、头巾、护目镜。
• 测距仪。
• 枪靶。
• 弹药储存器，如贮藏箱和保险柜。
• EDC/多功能/战术笔。
• 枪支清洗套件。
• 枪套。
• 枪柜。
• 战术包、战术袋、战术伞绳。

特定于地区的要求 在墨西哥、日本、印度和中国，禁止推广所有武器和武器配件。我们只允许在美国推广以下商品：

• 气枪武器和弹药。
• 箭头。
• BB 枪和弹药。
• 弓和箭。
• 弩。
• 枪架和枪架袋。
• 枪带。
• 激光、伸缩式和非伸缩式、固定武器瞄准器。
• 彩弹枪和弹药。
• 胡椒喷雾器。
• 射击支架。
• 弹弓。
• 眩晕枪。
• 泰瑟枪。

7.亚马逊品牌

7.1 亚马逊商标、商品和服务

品牌旗舰店中禁止使用亚马逊徽标或提及亚马逊产品或服务。这包括：

• 亚马逊徽标。
• 亚马逊用户界面元素，如“加入购物车”按钮或类似这些按钮的元素。
• 提及亚马逊的内容，如“亚马逊最佳品牌旗舰店”、“在亚马逊上购买我们的精选商品”或“太阳镜亚马逊品牌旗舰店”）。
• 亚马逊的动态买家评级、销售排名、价格和节省信息，除非从详情页面动态链接。
• 提及亚马逊项目（例如 Kindle Unlimited）的内容（有关例外情况，请参阅下面的“项目资格”）。
• Alexa 兼容性。
• 允许出于兼容性目的准确提及亚马逊产品，如“可与 Alexa 一起使用”，但前提是主要商品在标题或图片中处于首位，且正确提及亚马逊产品。

项目资格 如果您在品牌旗舰店中提及“订购省”或“Prime Pantry”来突出显示符合条件的商品，则必须使用与这些项目关联的原始未调整名称或徽标。我们不允许自定义或删节的引用或徽标。如果您创建专用于适用商品的品牌旗舰店或页面，则必须仅将商品添加到“商品网格”或“商品详情展示”（包含商品详情的全宽商品模块）。您有责任确保专用品牌旗舰店或页面中显示的所有商品都已注册到相关项目中。您的品牌旗舰店中提及这些项目的所有其他内容必须指向仅包含符合条件的商品的品牌旗舰店页面或其他着陆页，或者指向亚马逊上相关项目的主页。

7.2 买家评论

• 不允许可能会与亚马逊买家评论混淆的第三方买家评论、星级评定或其他元素。
• 不得对亚马逊买家评论进行任何更改，包括更正拼写或语法错误。必须避免存在严重拼写或语法错误的评论。
• 要省略买家评论中不需要的部分，请使用省略号（“…”），前后不加空格；截断不得改变评论的含义。
• 买家评论中最多可以使用三个省略号：一个在评论开始处，一个在中间，一个在最后。
• 亚马逊买家评论不得包含买家名称。
• 亚马逊买家评论必须可以在相关详情页面上进行验证。